So nutzen Sie Big Data und Smart Data optimal

Big Data ist ebenso wie Smart Data seit einiger Zeit überall in der Diskussion gegenwärtig. Zur Auseinandersetzung über Digitalisierung und der Entwicklung technologisch gesteuerter Produktion gehören beide Begriffe fest dazu. Tatsächlich kommt es in der Produktion und im Marketing nämlich schon lange nicht mehr nur auf Maschinen und handfeste Materialien an. Auch Daten zählen heute zu den wichtigsten Rohstoffen. Und auf diese kann kaum eine Branche mehr verzichten. Doch die wenigsten Menschen kennen sich tatsächlich genauer aus, wenn es um die Diskussion über die gezielte Auswertung großer Datenmengen und deren Nutzung geht. Das Stichwort Big Data ist zu den wichtigsten Schlagworten in der Industrie 4.0 geworden.

Bereits jetzt dienen weltweit Unmengen an Daten, die aus den Weiten des Internets und aus der Analyse der eigenen Produktions- und Vertriebsprozesse ausgewertet wurden, Entscheidern als Handlungsgrundlage. Sie leisten eine Unterstützung bei der Weiterentwicklung von ökonomischen Prozessen und ermöglichen eine ideale Anpassung des Angebots an die bestehende Nachfrage. Mitunter wird dabei nicht nur die aktuelle Nachfrage analysiert und als Maßstab in die Produktion eingespeist. Mithilfe von Software können Analysten auch valide Prognosen über künftige Entwicklungen abgeben. Die rohe Masse an Daten sagt allerdings den wenigsten Menschen etwas.

Big Data sind Fluten an unstrukturierten Daten. Erst die professionelle Datenanalyse ermöglicht eine Ableitung von nützlichen Informationen aus den Datenmengen. Genau hier kommt Smart Data ins Spiel. Während auf der einen Seite die technische Auswertung der Daten steht, ergibt sich auf der anderen Seite die Frage nach deren konkreter Nutzung. Sie erstreckt sich auf sehr viel mehr Handlungsfelder als von den meisten Menschen angenommen werden. Eine fundierte Datenanalyse kann den Produktionsprozess optimieren.

Sie kann dabei helfen, die eigenen Kunden und Zielgruppen genauer kennenzulernen. Auch Weiterentwicklungsprozesse der eigenen Produkte und Dienstleistungen lassen sich auf dieser Basis sehr gezielt steuern. Das hängt damit zusammen, dass die Daten einen Hinweis darüber geben, wie sich das Angebot noch besser auf die Zielgruppe abstimmen lässt. Schließlich können die Informationen dafür genutzt werden, eine stark personalisierte Ware auf den Markt zu bringen. Aber auch im Marketing hat Smart Data für entscheidende Umbrüche gesorgt. Längst arbeiten die Experten mit neuen Technologien. Dadurch werden Werbestrategien nicht nur ins Blaue hinein entworfen. Mithilfe von Smart Data kann der Erfolg systematisch geplant werden. Bei Möglichkeiten wie diesen fragt sich natürlich, wo der menschliche Faktor bleibt. Doch Sie brauchen nicht besorgt zu sein: Die Technik kann nur die Analyse automatisieren. Die konkrete Entscheidung bleibt weiter in den Händen von erfahrenen Führungskräften. Nur sie können Situationen bewerten und Leitlinien für die Handlungsstrategie eines Unternehmens festsetzen.

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Dieses E-Book bietet Ihnen eine umfangreiche Einführung in alle wichtigen Themen, die mit Big Data und Smart Data zusammenhängen. Dadurch erhalten Sie einen umfangreichen Einblick in die technologische Entwicklung wie auch deren Nutzungsmöglichkeiten. Neben wirtschaftlichen Möglichkeiten werden auch gesellschaftliche Risiken von Big Data angesprochen. Dadurch erhalten Sie einen Einblick, der Ihnen sowohl Vorteile als auch Nachteile der Rolle von Daten in der digitalen Gesellschaft deutlich macht. Mithilfe eines solchen Einblicks können Sie Ihren Nutzen aus den neuen Technologien ziehen, sowie sie auch die Risiken im Blick haben und einen gesellschaftlich verantwortlichen Umgang mit Daten pflegen können.

Für viele Verbraucher wird diese Frage immer wichtiger. Entsprechend ist sie ein entscheidender Faktor, wenn Sie ein gutes Image Ihres Projekts oder Unternehmens pflegen möchten. Aber nutzen sollten Sie die Auswertung von Daten dennoch. Die heutige globale Konkurrenzsituation lässt Ihnen gar keine anderen Möglichkeiten mehr übrig. Mit den richtigen Instrumenten können Sie von der Entwicklung über die Produktion bis zum Vertrieb unzählige Optimierungsmöglichkeiten erzielen.

Das folgende Buch führt Sie Stück für Stück in die Welt dieser Möglichkeiten ein. Die einzelnen Abschnitte bauen systematisch aufeinander auf. Wo Fachbegriffe verwendet werden, bemüht sich der Text um eine anschauliche Erläuterung. Damit ist das E-Book auch für Nutzer verständlich, die sich noch nicht mit der Materie auskennen. Falls Sie andernfalls in einzelnen Themenbereichen bereits über umfangreiches Fachwissen verfügen sollten, können Sie die entsprechenden Abschnitte überspringen. Der erste Abschnitt des E-Books bietet Ihnen ein Grundlagenkapitel. Es erläutert die Rolle der Daten in der weltweiten Wirtschaft unserer Gegenwart. Auch wichtige technologische Entwicklungen, auf deren Basis Big Data entstanden ist, werden hier erläutert. Mit der Lektüre dieses Abschnitts erhalten Sie also ein Basiswissen, das Ihr Verständnis der Datenökonomie festigt. Wenn Sie künftig Fachbegriffe wie Big Data hören, werden diese nicht mehr nur als Schlagwort erscheinen.

Sie werden auch die Prozesse verstehen, die hinter diesen stehen. Der erste Abschnitt erläutert Ihnen auch den fundamentalen Unterschied zwischen Big Data und Smart Data: die professionelle Analyse von Daten. Im zweiten großen Abschnitt wird es um die Datenanalyse gehen. Hier erfahren Sie, warum diese Analyse so schwierig ist und wie man diese bewältigen kann. Ein Schlüssel zur erfolgreichen Analyse besteht hierbei darin, dass man die richtigen Fragen an eine große Datenmenge heranträgt. Das bedeutet, dass man in etwa wissen muss, was mit der Analyse beabsichtigt wird oder welche Entscheidung überprüft werden soll. Eben dazu wird dieser Teil des Textes Ihnen eine Hilfestellung geben. So werden Sie erfahren, wie Sie Ihre Arbeit mithilfe von Datenanalysen optimieren können und was für Vorteile Smart Data dabei bietet. Der dritte Abschnitt widmet sich der technischen Seite dieser Auswertung.

Er wird auf die Vorteile von Software und smarter Technik eingehen. Sie leistet unverzichtbare Dienste im Umgang mit Big Data. Anschließend wird die Rolle sozialer Netzwerke besprochen. Sie sind Plattformen, auf denen sich unzählige Nutzer bewegen. Bei der Nutzung solche Netzwerke hinterlassen diese Datenspuren. Aus dem gewonnenen Datenmaterial lassen sich handfeste Gewinner erzielen oder Erkenntnisse ableiten, die Gold wert sind. Auf die entscheidende Rolle von Suchmaschinen bei der Datengewinnung und beim Marketing wird der Abschnitt ebenfalls eingehen. Der vierte Abschnitt widmet sich der veränderten Kundenbeziehung im digitalen Zeitalter. Sie wird auch vom Austausch und von der Auswertung von Daten bestimmt. Je nachdem, wie Sie die damit verbundenen Möglichkeiten nutzen, können Sie Vorteile für Ihr Unternehmen erzielen, aber auch ein positives Bild der Firma beim Kunden bestärken. Der entsprechende Teil des Buches zeigt Ihnen, worauf Sie in diesem Kontext achten sollten. Der fünfte Teil des Buches lotet das Arbeitsbündnis von Menschen und Maschine genauer aus. Die vielfältigen Vorteile der Technologie und automatisierten Datenauswertung wurden bereits umfangreich erläutert. Demgegenüber wird nun die Rolle des Menschen besprochen. Tatsächlich wird er auch in Zukunft bei solchen Analysen nicht überflüssig werden. Die intelligente Technik ist bloß ein Instrument. Es muss von vernünftigen Fachkräften und Führungskräften mit strategischem Fingerspitzengefühl bedient werden. In einem abschließenden Fazit werden die wichtigsten Thesen des E-Books kurz rekapituliert. Anschließend folgt ein Ausblick auf mögliche Entwicklungen von Smart Data in den nächsten Jahren. Das Buch schließt sodann mit Literaturhinweisen ab. Die aufgelisteten Publikationen haben einen wichtigen Beitrag bei der Erstellung des E-Books geleistet.

Inhaltsverzeichnis des E-Books:

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