Digital Branding für Entscheider

Die wichtigsten Unternehmen der globalen Industrie haben es längst erkannt und orientieren sich heute daran: Digital Branding ist heute einer der wesentlichen Säulen, wenn es um das Marketing geht. Auch erfolgreiche Unternehmen des Mittelstands arbeiten mit diesem Instrument, um ihren wirtschaftlichen Umsatz zu steigern.  Die typischen Maßnahmen, die damit verbunden werden, sind das interaktive Branding, die digitale Markenführung und das digitale Marketing. Alle drei zählen heute zu den Grundlagen, um die Sichtbarkeit der eigenen Projekte und Marken weltweit zu steigern.

Aber weshalb ist diese Art von Arbeit so wichtig? Wenn aus einem Produkt eine Marke werden soll, müssen Unternehmen gezielt aktiv werden. In der Regel überlässt man dabei nichts dem Zufall. Es werden sogenannte Branding-Strategien entwickelt. Auf deren Basis wird das Image des Produkts gestärkt und es werden die passgenauen Kampagnen auf die Beine gestellt. Für diese Arbeit sind übrigens unzählige Prozesse von Bedeutung, die sich in einem Unternehmen abspielen.  Es ist also nicht nur das von Belang, was in einer Marketingabteilung geplant wird. Die Unternehmensgeschichte, die ganze Vergangenheit eines Produkts, seine Herstellung, das Design und die Unternehmenskultur in der Gegenwart - all dies ist relevant. Wenn sich daraus ein stimmiges Gesamtbild entwickeln lässt, erzielt ein Unternehmen eine besondere Art der Identität.  

In dieser Identität kommen Erfindungsgeist und Authentizität zu einer einzigartigen Geschichte zusammen. Je besser beides miteinander verbunden wird und je weniger eine solche Erscheinung als bloße Werbung auftritt, umso eher kann sie eine langfristige Wirkung entfalten. Viele Menschen denken, dass die Geschichte von Marken auf natürliche Weise gewachsen wäre. Doch eigentlich ist das Gegenteil der Fall. In den meisten Fällen wurde diese Geschichte genau geplant. Das bedeutet keineswegs, dass sie falsch wäre.  

Doch die Details, die mit einem Produkt verbunden werden, wurden so arrangiert, dass sich eine ganz besondere Identität ergibt. Das Internet, die sozialen Netzwerke und die technischen Tools unserer Zeit geben Unternehmen ganz neue Instrumente an die Hand, mit denen sich ein solches Arrangement auf die Beine stellen lässt.  Ohne Zweifel ist auch der Look eines Produkts und eines Unternehmens von erheblicher Bedeutung. Zu diesem zählt etwa das Logo. Es generiert einen Wiedererkennungswert. Dieser wird in der virtuellen Welt wahrgenommen und in der Wirklichkeit wiedererkannt. Auch eine eigene Schrift kann die Identität eines Unternehmens stärken.

Alle diese Bereiche fallen unter die Disziplin des Corporate Designs.  Mit Hilfe passender Kommunikationskultur und Marketingprojekten, die ein positives Bild des Unternehmens nach außen tragen, ergibt sich eine Corporate Identity. Alle diese Fachbegriffe werden Sie bereits gehört haben. Aber welche Rolle spielt hierbei das Marketing und die Markenbildung in der virtuellen Welt? Sie kann kaum überschätzt werden. Eine Corporate Identity mit einer hohen Glaubwürdigkeit ist der beste Garant für eine langfristige Kundenbindung. Aber nirgends lässt sich diese heute so stark etablieren wie in der virtuellen Welt.

Viele Menschen werden über das Internet nicht nur den Erstkontakt suchen oder sich darüber von Ihnen beraten lassen.  Sie nutzen täglich ihre Smartphones oder Computer, loggen sich in soziale Netzwerke ein und tauschen sich dort aus. Dabei nehmen sie es auch wahr, wenn Ihnen dort bestimmte Informationen oder Angebote begegnen. Wenn Sie wirtschaftlich erfolgreich sein möchten, müssen Sie heute für eine starke virtuelle Sichtbarkeit Ihrer Marke sorgen. Und Sie müssen Ihr Produkt erst einmal als Marke etablieren.

Als BONUS erhalten Sie das dazugehörige eBook kostenlos!

Dieses E-Book bietet Ihnen eine umfangreiche Einführung in das Digital Branding. Sie erhalten dadurch nützliche Tipps für das Marketing im Digitalen Zeitalter. Stellenweise werden Sie dabei auch auf die neusten Entwicklungen smarter Technik und nützlicher technischer Anwendungen aufmerksam gemacht. Das E-Book ist jedoch nicht so angelegt, dass Sie dafür ein umfangreiches technisches Vorwissen mitbringen müssen. Sie benötigen auch keine umfassenden Kenntnisse über das Marketing. Stück für Stück führt der Text Sie in die neusten Instrumente ein und erläutert dabei auch die Funktionsweise der virtuellen Welt und der sozialen Netzwerke.  Wenn Sie mit keinem dieser Bereiche genauer vertraut sind, können Sie das E-Book Kapitel für Kapitel studieren. Am Ende der Lektüre werden Sie einen fundierten Überblick haben. Falls Sie sich wiederum mit einzelnen Sachgebieten bereits sehr gut auskennen, können Sie die entsprechenden Kapitel überspringen.

Insgesamt werden Sie einen ganzheitlichen Überblick erhalten. Dieser gibt Ihnen eine optimale Grundlage an die Hand, um eigene Projekte voranzutreiben oder ein Produkt aus Ihrem Unternehmen weltweit stärker sichtbar zu machen.  

Der erste Teil des Buches führt Sie in die Grundlagen des Themas ein. Er behandelt die Frage, was Digital Branding überhaupt ist. Dazu wird zunächst eine Abgrenzung zum normalen Marketing und eine Definition vorgenommen. Mit ihrer Hilfe werden Sie das Sachgebiet dieses E-Books präziser bestimmten können. Falls Sie also noch nie etwas von Digital Branding gehört haben sollten, müssen Sie nicht panisch werden. Der Text wird Sie langsam, aber zielsicher an diese neue Methode heranführen.

Im zweiten Teil des Buches werden die Veränderungen erläutert, die sich durch die Digitalisierung ergeben haben. Dieser Teil des Textes wird Ihnen deutlich machen, weshalb dem Digital Branding heute eine so große Bedeutung zukommt. Dazu wird zunächst die Veränderung des Nutzerverhaltens in der Digitalisierten Gesellschaft erläutert.  Anschließend wird sich der Abschnitt der Bedeutung von Suchmaschinen widmen. Diese kann kaum unterschätzt werden, wenn Sie heute ein Produkt sichtbar platzieren möchten. Danach wird die spezielle Rolle sozialer Netzwerke wie auch die von sogenannten Influencern, die in diesen aktiv sind, erläutert. Der letzte Abschnitt dieses Buchteils widmet sich viral-virtuellen Kampagnen.

Der darauffolgende Abschnitt widmet sich der Frage, wie man einem Produkt eine Identität geben kann.  Sie zählt zu den wichtigsten Grundlagen des erfolgreichen Marketings. In der virtuellen Welt ist sie vielleicht noch wichtiger als in der Werbewelt, wie sie zuvor bekannt war. In diesem Abschnitt wird die Bedeutung von Zielgruppen erläutert. Nur wenn diese analysiert und im Blick behalten werden, kann die Identität einer Marke so abgestimmt werden, dass sie ideal auf deren Käufer zugeschnitten ist.  

Der Abschnitt wird sich dann auch der Story, die hinter einer Marke stehen sollte, und dem Image widmen. Das Marketing muss auf diese abzielen. Abschließend hebt der Teil des Buches hervor, dass Marketingmaßnahmen dabei mehrere Kanäle zugleich bespielen müssen. Der letzte große Teil des Buches widmet sich der Beziehung zwischen Unternehmen, Marke und Kunden. Hier wird es um die Frage gehen, wie Digital Branding etwas zur Etablierung einer langfristigen Bindung zwischen beiden Seiten beitragen kann.  

Dabei spielt die Rolle von speziellen Lifestyles der Zielgruppen eine Rolle. Außerdem wird die Relevanz technischer Anwendungen im Bereich des Marketings erläutert. Beides darf bei einem erfolgreichen Digital Branding nicht vernachlässigt werden. Der Abschnitt gibt dabei sehr praktische Hinweise an die Hand, die auch im Alltag von kleineren Betrieben erfolgreich genutzt werden können.  Abschließend zieht das Buch ein kurzes Fazit zu den vorliegenden Überlegungen. In diesem werden zunächst die wichtigsten Erkenntnisse der vorliegenden Publikation rekapituliert. Anschließend erfolgt ein Ausblick auf mögliche künftige Entwicklungen im Bereich des Digital Branding. Am Ende des Buches finden sich Literaturhinweise für eine vertiefte Beschäftigung mit dem Thema.

Inhaltsverzeichnis des eBooks:

Die Kniffe und Tipps, die Sie bei uns lernen werden, sind genau die gleichen, die von vielen erfolgreichen Händlern verwendet werden, um ihre Besucher, Verkäufe und Gewinne zu steigern. Unser Produkt hat eine ausgezeichnete Qualität und ermöglicht es Ihnen, die Ergebnisse Ihrer Bemühungen zu steigern. Nach erfolgreichem Abschluss der Zahlung erhalten Sie umgehend per E-Mail alle weiteren Informationen.

Wichtig: Beim Herunterladen von digitalen Inhalten erlischt das Widerrufsrecht, sobald Sie mit dem Herunterladen beginnen. Sie stimmen dem zu, wenn Sie dieses digitale Produkt kaufen.